Actividades y Encuentros
Encuentro entre Empresarios Hispanos y Españoles. Casa de América, 2004.
Organizada por la Fundación Consejo España-Estados Unidos, se celebró en Madrid (Casa de América) los días 30 de septiembre a 2 de octubre de 2004 una reunión de empresarios hispanos y españoles.
Participaron en esta reunión un grupo de catorce empresarios hispanos provenientes de diversas zonas de Estados Unidos y representantes de entidades financieras y empresariales españolas. Por parte del gobierno español tomaron la palabra en este encuentro el Secretario de Estado de Asuntos Exteriores y para Iberoamérica, D. Bernardino León, el Secretario de Estado de Hacienda, D. Miguel Angel Fernández Ordóñez, el Vicepresidente Ejecutivo del ICEX, D. Angel Martín Acebes y la Directora de la Casa de América, Dª María Asunción Ansorena.
Los empresarios fueron recibidos en audiencia por SAR el Príncipe de Asturias, Don Felipe de Borbón.
Las sesiones de trabajo quedaron divididas en tres partes, con el temario siguiente:
- "Los datos y las cifras de la economía hispana: demografía, tendencias y retos de su clase empresarial en la próxima década"
- "Situación actual: relaciones entre la economía hispana y la española"
- "Oportunidades y dificultades en la relación entre empresarios hispanos y españoles"
Por tratarse de un primer encuentro de estas características el objetivo principal para los empresarios españoles era poder conocer las posibilidades que ofrece el mercado hispano de aquel país e identificar las posibilidades en los ámbitos comerciales y oportunidades de inversión.
Los empresarios hispanos por su parte propusieron que esta estrategia se centre en una serie de actuaciones, que podrían incluir los siguientes puntos:
- la realización de estudios de mercado sectoriales sobre el mercado hispano
- la organización de uno o varios encuentros entre empresarios españoles e hispanos centrados en determinados sectores, entre los que se mencionaron los siguientes: financiero, medios de comunicación, alimentación, salud y sector editorial. También podría organizarse un encuentro para promoción de inversiones españolas en empresas hispanas en sectores que hayan sido previamente seleccionados.
La Fundación del Consejo España-Estados Unidos va a dar seguimiento a este tipo de encuentros que ponen de relieve la existencia de buenas oportunidades de colaboración empresarial entre España y la comunidad hispana de EE.UU.
Las sesiones de trabajo quedaron divididas en tres partes, con el temario siguiente:
- "Los datos y las cifras de la economía hispana: demografía, tendencias y retos de su clase empresarial en la próxima década"
- "Situación actual: relaciones entre la economía hispana y la española"
- "Oportunidades y dificultades en la relación entre empresarios hispanos y españoles"
A) El mercado hispano
El primer punto destacable fue la constatación de la creciente importancia de la comunidad hispana en EE.UU., que ha experimentado en la última década un crecimiento de más de 13 millones de personas. Se estima que la población de origen hispano sumaba a finales de 2003 más de 48 millones de personas (incluyendo Puerto Rico y los inmigrantes "ilegales"). Aunque se trata de una población de orígenes diversos y que se encuentra distribuida geográficamente en varias zonas del país, integra a comunidades cada vez mas jóvenes y dinámicas social y económicamente. Lo que podría denominarse como "mercado hispano" tiene una importancia creciente, al haber cuadruplicado su dimensión en los últimos 40 años. Se estima que el producto bruto generado por los hispanos en EE.UU. alcanzaba a finales de 2003 la cifra de 650.000 millones de dólares y mantiene fuertes perspectivas de crecimiento.
Por otra parte esta población está adquiriendo un perfil propio de forma que, aunque el inglés es ya la lengua predominante en la que se expresa y trabaja se está desarrollando un sentimiento de identidad cultural en el que el componente hispánico tiene una gran importancia. Esa identidad cultural ha facilitado a su vez que esté surgiendo rapidísimamente una industria cultural de características muy marcadas que ejerce gran atractivo incluso fuera del ámbito de esa comunidad. Al mismo tiempo esa nueva cultura se integra en el "melting pot" americano (muchos hispanos son bilingües) llegando a articularse con la cultura anglosajona e influyendo en ella, lo que se manifiesta por ejemplo en el creciente interés por el aprendizaje de la lengua española en aquel país. El gran éxito de los artistas hispanos y la presencia de los mismos en los medios de comunicación ha hecho que se desarrolle un sentimiento de orgullo de pertenecer al mundo "latino" entre la población hispana más joven.
El poder de compra de la población hispana en EE.UU. ha ido también en aumento, creciendo a un ritmo del 7% anual entre 1990 y 2001. En 1999 la renta media de una familia hispana se situaba en unos 40.420 dólares. En el año 2000, el poder de compra de los hispanos representaba el 25,1% del total en Nuevo México, el 15,2% en California, el 14,2% en Texas, el 11,6% en Arizona, el 10,3% en la Florida y el 10,3% en Nevada. El poder de compra va creciendo no solamente como consecuencia del aumento de la población de origen hispano por la inmigración y las altas tasas de natalidad sino también por el incremento de nivel de renta a medida que un mayor número de ciudadanos de este origen van teniendo acceso a la educación superior.
Por otra parte, los hispanos no son solamente consumidores sino también y de forma creciente, empresarios. La proyección en los próximos seis años es que el número de empresas propiedad de hispanos crezca en un 55%, hasta alcanzar los 3,2 millones de firmas con un incremento de ingresos del 70%, llegando a un total de 465.000 millones de dólares. En 1999, el 39% de todas las empresas de propiedad de hispanos eran detentadas por ciudadanos de origen mexicano y el 10% por personas de origen cubano. El 41,7% de las empresas propiedad de hispanos trabajan en el sector servicios, el 12,9% en el sector del comercio, el 12,7% en la construcción, el 7% en el transporte y las comunicaciones y el 4,7% en el sector financiero.
La influencia de hispanos en las grandes empresas norteamericanas también crece. Entre las llamadas "compañías Fortune 1000" un 12% tenían al menos un directivo de origen hispano.
Los empresarios participantes en esta reunión manifestaron que se está forjando en EE.UU. una nueva identidad entre los hispanos de EE.UU. basada no ya tanto en su origen (mexicano, cubano, puertorriqueño, salvadoreño, etc.) sino en su carácter hispano. Esta nueva identidad es más marcada entre las segundas y terceras generaciones de hispanos y se manifiesta en muchos ámbitos como son la cultura, la música, el deporte, la actividad empresarial y la actividad política. Cada vez es más frecuente que el electorado de origen hispano apoye a candidatos de ese mismo origen, tanto en las elecciones generales al Congreso como en las elecciones estatales, locales y en los condados. Se está desarrollando la conciencia de que existe un interés común a nivel nacional.
Los empresarios invitaron a los españoles que deseen estar presentes en EE.UU. a unirse a esa nueva identidad común de forma que ellos también puedan considerarse como "hispanos". Dado que esta comunidad va adquiriendo una creciente capacidad de convocatoria e influencia económica y política, puede constituir una vía de penetración "natural" para los empresarios españoles, al menos en ciertos sectores.
En el plano político se advierte un gran desinterés por parte de la Administración norteamericana con respecto a los hispanos. Actualmente el número de hispanos inscritos en el censo electoral es pequeño (unos 7 millones) en comparación con el volumen de dicha población en la parte continental de EE.UU. Pero la movilización política de esta comunidad es creciente y se estima que el número de electores podría situarse en más 12 millones en los próximos cinco años. No se puede descartar que en las elecciones del próximo 2 de noviembre fuera elegido al menos un senador de origen hispano (que sería el tercero de la historia norteamericana). Y ya se advierte la creciente influencia a nivel municipal en California, Tejas, Nuevo México, Arizona y Nueva York.
B) Oportunidades para los empresarios españoles
Los empresarios hispanos destacaron la existencia de dos necesidades principales entre la comunidad hispana de EE.UU.: educación y capital. Con respecto a lo primero la aportación española se podría centrar principalmente en la concesión de becas para universitarios y en una mayor presencia de nuestra industria cultural y editorial.
Señalaron que, dado lo reducido de las empresas de propiedad de hispanos, éstos tienen un difícil acceso al mercado de capitales y por ello sería sumamente interesante la presencia de entidades bancarias españolas que sepan aprovechar estas oportunidades, para cubrir esta necesidad. También se sugirió la posibilidad de establecer alguna empresa de capital-riesgo para financiar proyectos de inversión en empresas promovidas por hispanos. Añadieron que esta necesidad es muy grande y que por tanto se abre aquí una oportunidad que puede ser muy beneficiosa para las entidades financieras españolas, lo que además tendría un efecto de arrastre muy considerable para empresas de otros sectores. En este sentido se mencionó como ejemplo el reciente anuncio de la adquisición de un banco en el estado de Texas por parte del BBVA. Los empresarios insistieron en que existe una oportunidad muy clara en el sector financiero que debería ser aprovechada por entidades españolas, y advirtieron de que esta oportunidad solo estará presente durante los próximos cinco o seis años, ya que sin duda irán surgiendo otras entidades que atenderán a esta fuerte demanda de capital existente.
Los empresarios también sugirieron que se desarrolle una estrategia para la penetración en ese mercado, que debería incluir entre otras cosas la utilización de firmas de marketing y publicidad especializadas en el mercado hispano y en la utilización de empresas hispanas para la distribución de productos españoles.
Los empresarios sugirieron el establecimiento de contactos entre organizaciones empresariales españolas y organizaciones hispanas como la "New American Alliance", la "Greater Miami Chamber of Comerce" o la "Hispanic Business Round Table".
C) Posibles actuaciones
En la reunión mantenida con el Vicepresidente Ejecutivo del ICEX, D. Angel Martín Acebes, se discutió sobre la posible estrategia a desarrollar para incrementar la presencia de las empresas españolas en el mercado hispano de EE.UU., que se enmarca en la estrategia general de penetración en el mercado de Estados Unidos. El Sr. Martín Acebes explicó la estrategia diseñada por el Instituto para los EE.UU., centrada en la realización de planes sectoriales para determinados productos como son el calzado, la moda, el libro, el "hábitat" (muebles y materiales de construcción), y los productos agroalimentarios. Por otra parte el ICEX desea apoyar las inversiones de empresas españolas en EE.UU. que actualmente representan solamente un 6% del total de nuestras inversiones en el exterior (frente a una 46-47% en el caso de Iberoamérica).
Los empresarios hispanos por su parte propusieron que esta estrategia se centre en una serie de actuaciones, que podrían incluir los siguientes puntos:
- la realización de estudios de mercado sectoriales sobre el mercado hispano
- la organización de uno o varios encuentros entre empresarios españoles e hispanos centrados en determinados sectores, entre los que se mencionaron los siguientes: financiero, medios de comunicación, alimentación, salud y sector editorial.
También podría organizarse un encuentro para promoción de inversiones españolas en empresas hispanas en sectores que hayan sido previamente seleccionados.
La Fundación del Consejo España-Estados Unidos va a dar seguimiento a este tipo de encuentros que ponen de relieve la existencia de buenas oportunidades de colaboración empresarial entre España y la comunidad hispana de EE.UU.